Armando Testa, dopo anni di astinenza delle agenzie italiane, vince a Cannes il Leone d’oro per la pubblicità. Il successo è dovuto all’idea di un viral girato con semplicissime web cam, dove lo sfigato Giovanni chiede di inviare 50.000 e-mail per avere un bacio dalla vicina. Scommessa vinta.

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Qua non sappiamo più quanto stiamo andando, quando stiamo facendo

Così recitava Quelo, il guru fantoccio messo in scena dal geniale Corrado Guzzanti.
Ma qui non si tratta tanto di crisi esistenziali risolvibili da maghi televisivi, stiamo parlando di crisi economica che mette in ginocchio aziende e spaventa ogni lavoratore.
E più che mai questa scenario ha decretato la crisi della pubblicità tradizionale, con perdite che arrivano fino a – 27% per la carta stampata.
Non possiamo parlare ancora di un colpo mortale, molto dipenderà da come media, creativi e aziende sapranno interpretare questi fattori.
Un dato certo è che l’unico media che resiste è internet, capace addirittura di crescere del +16% nell’aprile 2009 rispetto all’aprile 2008, un incremento che si deve in gran parte alla pubblicità sul search (+21% da inizio anno).
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Terza edizione della Notte Bianca a Varese. Non saranno sfuggite due novità evidenti già dalla comunicazione sulle locandine promozionali dell’evento:
- la prima, di carattere sociale, sono le iniziative di solidarietà per l’Abruzzo,
- l’altra, di carattere più commerciale, la presenza di Aspem come main sponsor. Prosegui la lettura…

Spot, immagini, slogan, sconti, vantaggi, ovvero un fastidioso rumore di fondo. Questo è il principale “nemico” di un’azienda che voglia farsi oggi pubblicità o di un’agenzia che voglia far emergere la propria idea creativa nel blob informativo che ha determinato un’inevitabile difesa immunitaria del pubblico, una sorta tolleranza ai messaggi pubblicitari. Prosegui la lettura…

Perché non si può guardare In the Mood for Love nella sala di attesa di un aeroporto? Perché non è disponibile on-line la filmografia completa di Antonioni? Non sarebbe bello poter inviare Playtime di Tati ad un amico, se si pensa che ne ha bisogno? Perché spesso la qualità dello straming su Internet è terribile?
The Auteurs, potrale Video On Demand in fase di lancio in queste settimane, cerca di rispondere a queste domande.
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